Adoptando el Degrowth: replanteando el marketing para un futuro sostenible
Si, como yo, piensas todos los días en cómo cambiar el mundo de manera positiva y cómo ayudar a las personas a ser más conscientes de nuestro futuro, entonces esta reflexión es para ti.
Hoy quiero hablar sobre un concepto interesante que he descubierto y me he dado cuenta de que está ganando terreno, a pesar de que desafía fuertemente el statu quo, en un mundo donde el crecimiento económico sigue siendo uno de los principales objetivos de las personas y las empresas, y donde es difícil implementar un consumo más consciente: me refiero al “DECRECIMIENTO” (o DEGROWTH).
As a passionate marketing specialist and sustainability defender, I firmly believe that marketers have a unique opportunity to play a pivotal role in steering society towards a more sustainable future. It’s high time we embrace this new way of thinking. Let’s explore how we can repurpose our marketing practices in the face of our planet’s finite resources.
El Concepto de Degrowth: un cambio de paradigma en nuestra mentalidad
Embracing degrowth doesn’t mean we’re giving up on progress or innovation. Degrowth isn’t about retreating into a state of stagnation or scarcity. Rather, it’s a paradigm shift that encourages a deliberate reduction in consumption and production, with a focus on improving well-being, equality, and ecological sustainability. It’s about redefining our goals and understanding that perpetual growth can’t continue indefinitely.
Reorientar el marketing y redefinir el éxito
Our current marketing practices often perpetuate the “more is better” mentality, promoting the constant acquisition of products and services. But what if we shifted our focus from accumulating things to innovation that really matters, and enhancing experiences? By adjusting our objectives from quantity to quality, we can cultivate a sense of purpose and well-being that goes beyond material possessions.
Instead of measuring success solely by increased sales, let’s measure it by the positive impact we create for both people and the planet.
That means we have to redefine the KPIs to measure this type of success: for example focusing on some such as the sustainable Product/Service Adoption Rate (percentage increase in the adoption of sustainable products or services as a result of marketing efforts), or Public Awareness and Education (growth in public awareness and understanding of sustainability issues, through surveys, social media engagement, and website traffic related to sustainability content), etc…
De Consumismo a Conexión
Degrowth challenges us to build more than ever meaningful connections with our audience. It’s about engaging in conversations that promote mindful consumption, encouraging customers to invest in products that truly add value to their lives and the environment.
También debemos replantear la narrativa, una de las herramientas más poderosas en marketing, ya que los consumidores se sienten cada vez más atraídos por empresas que se alinean con sus valores y contribuyen al bien común.
We should guide our campaigns towards narratives and messages that revolve around sustainability, resilience, and positive change, highlighting the longevity, craftsmanship, and local or ethical sourcing of products.
Colaboración y Co-creación con los consumidores
El modelo de marketing tradicional a menudo sitúa a las empresas de un lado y a los consumidores del otro. Sin embargo, el degrowth nos invita a derribar estas barreras y fomentar la colaboración. Al involucrar a los clientes en el proceso de desarrollo de productos, podemos identificar e impulsar innovaciones que pueden tener un impacto positivo real y al mismo tiempo crear un sentido de propiedad y responsabilidad compartida. La co-creación no solo mejora productos impactantes, sino que también refuerza la idea de que el consumo es una elección consciente y que los consumidores son responsables de sus acciones y comportamientos.
Educar y Empoderar a los Consumidores
En un mundo saturado de información, tenemos la oportunidad de guiar a los consumidores hacia decisiones informadas. Proporcionando información transparente sobre los impactos ambientales y sociales de los productos, permitimos que los consumidores alineen sus elecciones con sus valores. El empoderamiento a través del conocimiento transforma a los clientes de compradores pasivos a participantes activos en la creación de un mundo más sostenible.
Fomentar una Comunidad de Consumidores Conscientes
Nuestro objetivo es fomentar una comunidad de consumidores conscientes que vean más allá del atractivo del consumo constante. Usa plataformas de redes sociales para participar en conversaciones sobre consumo responsable, sostenibilidad y elecciones éticas. Al construir esta comunidad, inspiramos a otros a dar pequeños pasos hacia el cambio, creando un efecto dominó.
Pensamientos Finales
Embracing degrowth as a new way of thinking requires a fundamental shift in our marketing practices. It’s not just a trend; it’s a necessity for the survival of our planet and the well-being of future generations. By repurposing our marketing practices for sustainability, we become catalysts for a future that respects the limits of our planet’s resources.
It’s time to rise to the challenge and use our skills for a purpose greater than profit. Let’s unite in this endeavor, transforming the world one mindful choice at a time.
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