Ninguna industria depende más de generar confianza que los servicios financieros. Sencillamente no abriremos nuestras billeteras a compañías o personas en las que no confiemos intrínsecamente.

Generar confianza en una marca es un compromiso difícil y a largo plazo. Sin embargo, hay algo que los líderes pueden hacer para acelerar ese proceso y establecer esa confianza por sí mismos: posicionándose como guías confiables.

Los ejecutivos que trabajan en su marca personal descubren que esto lleva a procesos de conversión más fáciles, y refleja positivamente en las marcas de sus negocios. 

Aquí hay algunas mejores prácticas para compartir su autoridad y perspectivas de manera auténtica y en su propia voz:

1. Destaque su experiencia específica en la industria: Trate de ir específicamente a su nicho. ¿En qué parte de la industria de servicios financieros se especializa? 
2. Simplifique temas complejos: Use su experiencia para simplificar temas financieros complicados en un lenguaje cotidiano y comprensible. Explique la jerga, ofrezca analogías y proporcione consejos concretos para que los lectores se sientan empoderados. Incluso los más experimentados a veces se pierden con conceptos nuevos (¡y viejos!). 
3. Aborde el escepticismo de la industria: Reconozca proactivamente los puntos débiles y el escepticismo de los consumidores hacia la banca. Luego ofrezca orientación sobre cómo la industria puede mejorar y reconstruir la confianza. Sea transparente sobre los fracasos pasados.
4. Comparta perspectivas sobre las regulaciones: Sus opiniones medidas y sin sesgos sobre las nuevas regulaciones y sus implicaciones pueden ayudar a las audiencias a entender las fuerzas que dan forma a las finanzas. Evite el sesgo político.
5. Analice las tendencias emergentes: Establezca su experiencia de vanguardia destacando tendencias como blockchain, IA, cripto y ESG. Eduque sobre cómo separar la exageración de la realidad en estos espacios en evolución.
6. Colabore con influencers: Trabaje con influencers de fintech para cocrear contenido y promover mutuamente su experiencia. Asegúrese de que sus valores se alineen.
7. Elija plataformas accesibles: Encuentre a las audiencias donde están diversificando más allá de LinkedIn. Conéctese con los consumidores donde se encuentren, pero sea consciente de lo que buscan. Si están en Instagram, TikTok, estarán relajándose. En podcasts buscan educación, etc.
8. Manténgase auténtico: Conserve su voz única en lugar de imitar los enfoques de otros. El posicionamiento exitoso proviene de un genuino deseo de educar, no del ego.  
9. Aprenda continuamente: Consuma regularmente conocimiento de conferencias, colegas líderes y publicaciones. Las perspectivas frescas o simplemente conectar los puntos serán una forma de mantener su contenido único.

El liderazgo intelectual es una situación en la que todos ganan, tanto los ejecutivos como los consumidores. El liderazgo intelectual permite a los ejecutivos financieros impulsar su reputación y reconocimiento, brindando valor. Al posicionarse como guías confiables, los líderes pueden establecer su autoridad, impulsar indirectamente el crecimiento de la empresa y empoderar a los consumidores con ideas imparciales. La clave es encontrar una voz auténtica para simplificar temas complejos e iluminar tendencias. El liderazgo intelectual es una oportunidad en la que todos ganan para aumentar la influencia personal y contribuir al bien común. ¿Qué perspectivas únicas puede aprovechar?