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Miami Dade College es una de las instituciones universitarias más grandes y concurridas de los Estados Unidos, y atiende a más de 150,000 estudiantes en ocho campus del condado de Miami-Dade. Su Fundación organiza el "I AM MDC Day", una campaña anual de donaciones comunitarias que celebra el aniversario de la universidad y recauda fondos para becas, programas e iniciativas en toda la institución.
A medida que la campaña se volvía más ambiciosa, la Fundación MDC necesitaba una estrategia integral y una ejecución de marketing completa para alcanzar su objetivo más audaz hasta la fecha: recaudar 1 millón de dólares de 2,000 donantes únicos en un periodo de 24 horas. La campaña debía dirigirse a una audiencia excepcionalmente diversa, compuesta por exalumnos, estudiantes actuales, profesores, empresas locales y comisionados del condado, cada uno de los cuales requería un mensaje y un enfoque distintos.
Scalto diseñó la estrategia integral de la campaña y llevó a cabo la ejecución completa de marketing para el I AM MDC Day 2024.
Desarrollamos el marco integral de la campaña, que incluyó la segmentación de donantes, estructuras de desafíos, una estrategia de recaudación de fondos a nivel de campus y un cronograma por fases desde la planificación hasta el día de la ejecución. La estrategia alineó a los ocho campus, la Junta Directiva, los patrocinadores corporativos y el liderazgo del condado en torno a un objetivo común.
Creamos un conjunto de paquetes de patrocinio y presentaciones adaptados a diferentes audiencias: patrocinadores corporativos generales, socios específicos de campus y comisionados del condado, cada uno con mensajes, estructuras de beneficios y objetivos de recaudación de fondos distintos.
Creamos el paquete de marketing completo: campañas de correo electrónico para más de 200,000 suscriptores, kits de herramientas para redes sociales en Facebook, Instagram y LinkedIn, anuncios digitales, vallas publicitarias, cuñas de radio, postales VIP, carteles y 40 solicitudes HTML personalizadas para las distintas facultades y programas de la universidad.
El I AM MDC Day 2024 se lanzó como una de las campañas de recaudación de fondos más completas en la historia de la universidad, con una estrategia totalmente integrada en los ocho campus, un objetivo de 1.6 millones de impresiones en la comunidad y una infraestructura de donaciones diseñada para crecer junto con MDC durante los próximos años.
