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Puntored es una de las empresas fintech líderes en Colombia, con más de 73 000 puntos de atención en más de 900 municipios, lo que facilita el acceso financiero a millones de colombianos a través de una red de pequeños comercios en la base de la pirámide económica.
Tras 15 años de crecimiento como una red de pagos de confianza, Puntored se enfrentó a un momento estratégico decisivo: cómo evolucionar su marca para competir en un panorama fintech en rápida transformación, unificar su creciente portafolio y posicionarse para la siguiente etapa de crecimiento.
Scalto se asoció con Puntored para liderar una transformación integral de marca, desde el posicionamiento estratégico hasta la identidad visual y el lanzamiento al mercado.
Realizamos un análisis competitivo integral y un estudio de extensión de marca para evaluar el valor de marca de Puntored, mapear el panorama fintech y definir la ruta estratégica más sólida a seguir. Esta investigación sentó las bases para cada decisión de marca posterior.
A través de una serie de talleres de inmersión estratégica, definimos la dirección de crecimiento, el público objetivo y la arquitectura de marca de Puntored, resolviendo cómo unificar una cartera de productos en expansión bajo una identidad cohesiva y escalable, capaz de competir en los segmentos de comercios, empresas e inclusión financiera.
Identidad de marca y sistema visual
Creamos la identidad visual completa para la marca Puntored transformada. En el corazón de la nueva identidad se encontraba una idea sencilla pero poderosa: el punto en el nombre de Puntored, situado sobre una letra, forma una figura humana, haciendo que las personas detrás de la red, los comerciantes, los corresponsales bancarios y las comunidades sean visibles en el centro mismo de la marca. Una decisión estratégica y creativa que tradujo el propósito de la compañía en una marca única e inconfundible.
Campaña de lanzamiento
Diseñamos y produjimos la campaña de lanzamiento para presentar la nueva marca Puntored al mercado, dando vida a su reposicionamiento ante audiencias y canales clave.
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Puntored surgió con una identidad estratégica clara, una arquitectura de marca diferenciada y las herramientas necesarias para competir como un líder fintech moderno en Colombia, posicionado para escalar en redes de comercios, corresponsalía bancaria y pagos digitales, aprovechando 15 años de confianza y alcance.
Puntored is one of Colombia's leading fintech companies, with more than 73,000 points of service across 900+ municipalities
